La temporada navideña, conocida como un periodo de alto consumo y emociones festivas, se ha convertido en el escenario ideal para que las marcas en Colombia desplieguen su creatividad publicitaria.  

En este contexto, la Publicidad Exterior Digital (DOOH, por sus siglas en inglés) está ganando terreno como una herramienta estratégica para sectores como el retail, horeca y textil. Inspirándose en ejemplos emblemáticos como Times Square en Nueva York o Piccadilly Circus en Londres, las pantallas digitales en Colombia están comenzando a transformar la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. 

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Según el BBVA Big Data Consumption Tracker, diciembre representa el 13% del gasto anual en Colombia, posicionándose como el mes de mayor consumo. Esta tendencia ofrece un terreno fértil para que el DOOH no solo sea accesible a grandes marcas, sino también a pequeños y medianos negocios que buscan destacar en la temporada festiva. 

Sin embargo, para muchos empresarios de micro, pequeñas y medianas empresas, los espacios publicitarios digitales aún se perciben como un lujo inalcanzable. Frente a esta barrera, Rafael Vargas y Melissa Guevara Casadiego, una pareja de emprendedores colombianos, lanzaron BScreen, una plataforma descrita como el “Airbnb” de la publicidad exterior digital. 

Rafael Vargas, CEO de BScreen, compartió el origen del proyecto. "Nos enfrentamos a barreras como los costos fuera de nuestro presupuesto y la rigidez del mercado. Al ver inalcanzable la publicidad exterior para pequeñas y medianas empresas, desarrollamos una plataforma que permite acceder a estos espacios de manera flexible, con una inversión mínima y un modelo completamente digital y autogestionado”, dijo.  

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¿Cómo funciona? 

La propuesta de BScreen conecta a propietarios de pantallas digitales con anunciantes, permitiendo que incluso pequeños negocios puedan acceder a publicidad en pantallas por precios que inician desde los 5.000 pesos. Además, los anunciantes pueden segmentar sus campañas por ubicación, horario y público objetivo, optimizando así el impacto de sus mensajes. 

Esta innovación también beneficia a los dueños de pantallas, como restaurantes, bares y centros comerciales, al transformar un activo subutilizado en una fuente de ingresos adicionales. 

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En un entorno donde los mensajes festivos resuenan profundamente, las pantallas digitales se convierten en herramientas efectivas para conectar emocionalmente con los consumidores. Imágenes de Navidad, colores vibrantes y elementos visuales festivos capturan la atención de los transeúntes, generando un impacto memorable. 

Mónica Lizette Castellanos Osorio

Sistema Integrado Digital