Agencia colombiana está dejando el país en alto en México: ¿Qué han hecho?
Está agencia realizó una de las mejores publicidades de Blessd.
El panorama publicitario en México, caracterizado por su dinamismo y competitividad, sigue atrayendo a empresas globales gracias a su robusto mercado interno y un valor publicitario que supera los 5.800 millones de dólares. En este escenario, Space(9), la nueva división creativa de la productora colombiana Plan(9)Media, ha logrado una entrada impactante con su primera gran campaña: el lanzamiento de un nuevo sabor de Kool, una marca icónica en el mercado mexicano. El proyecto liderado por Space(9) marcó un hito al alejarse de los formatos publicitarios tradicionales. Según Jonathan Specktor, fundador y director audiovisual de la división, el enfoque principal fue crear contenido co-diseñado con los artistas, aprovechando el lenguaje propio de las redes sociales para garantizar autenticidad y frescura. La campaña fue protagonizada por dos de las figuras más influyentes de la música y el contenido digital: Kim Loaiza y JD Pantoja. Con un alcance combinado de más de 60 millones de seguidores en Instagram, estos artistas se convirtieron en el eje central de una estrategia que logró una conexión directa y auténtica con la audiencia. Las piezas digitales, creadas en colaboración con los artistas, permitieron a Kool posicionarse de manera efectiva en un mercado tan competitivo como el mexicano. Lea también: Cami Pulgarín mostró los impresionantes resultados de su transición de género El enfoque de Space(9) no solo se limita a trabajar con artistas influyentes; también busca generar un impacto emocional y comercial. Esta estrategia ha sido fundamental en un entorno donde el marketing de influenciadores continúa creciendo a pasos agigantados. Según el Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión en este sector pasó de 8.757 millones de dólares en 2019 a más de 117.000 millones en 2022, con proyecciones que superan los 300.000 millones para finales de 2024. José Ignacio Morales, productor y cofundador de Space(9), resalta la importancia de traducir la esencia de las marcas al lenguaje de las plataformas digitales y los creadores culturales. “No imponemos un mensaje; trabajamos en narrativas frescas que conectan de manera genuina con las audiencias”, señaló Morales. Aunque Space(9) tiene pocos meses en el mercado, ya se ha consolidado como un actor clave en el marketing digital de América Latina. Han trabajado con artistas y creadores como Blessd, Piso 21, Julián Cerati y Nath, además de colaborar con marcas de renombre como Spotify y Like. El éxito de Space(9) se debe a su capacidad para adaptarse a las dinámicas cambiantes de las redes sociales, entendiendo que el contenido audiovisual debe ser auténtico y orgánico. Su modelo de trabajo, que prioriza la colaboración directa con creadores culturales, permite a las marcas acercarse a sus audiencias de manera respetuosa y auténtica. “Hoy en día, las marcas no necesitan gritar más fuerte para ser escuchadas; necesitan hablar con autenticidad y respeto. Esa es la esencia de nuestra propuesta”, comentó Juan Pablo Rodríguez, otro de los pilares de Space(9). Lina Marcela Pérez Villegas Sistema Integrado Digital
“En lugar de limitarnos a un comercial convencional, desarrollamos piezas digitales que conectan orgánicamente con las audiencias. Esto permitió romper las barreras de la comunicación tradicional y establecer un puente genuino entre la marca y los consumidores”, explicó Specktor.
Uno de sus mayores logros hasta ahora fue su colaboración con Amper, un proyecto que les valió un premio de oro en los YouTube Works Awards. Este reconocimiento subraya su capacidad para combinar creatividad y eficacia en campañas que resuenan profundamente con la cultura digital.